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一汽大众引领新一轮降价狂潮

【编者按】近日在业界传得沸沸扬扬的“一汽大众即将出台包括车价的新商务政策，降价将涉及一汽大众旗下大众品牌的所有车型”这一消息，终于水落石出！一汽大众利用此次营销模式变革的契机，将原有的市场指导价格体制调整为终端市场零售价体制，将建立一个更为透明、公开、统一的价格体系。这样的好处是，各经销商之间再也不像以前那样由于经济、规模等因素，经常打价格战，导致产品的零售价格参差不齐，遭到消费者的抱怨和冷眼...... 查看更多

一汽大众热点降价车型

近期其他热点降价车型

一汽大众宣布调价

记者从一汽大众经销商处获悉，一汽大众即将出台包括车价的新商务政策。经销商透露，降价将涉及一汽大众旗下大众品牌的所有车型，最大降幅高达1.71万元。这是大众(中国)副总裁苏伟铭走马上任一汽大众销售总经理两个多月后烧的“第一把火”。上海通用今年初降价后两个多月来一直没有厂家大幅跟进，因此业内此前认为不会掀起车市新一轮价格战。(全文)
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一汽大众调价内幕

业内人士认为，此次降价受到三个原因影响：一是为即将上市的速腾让路，将价格体系拉得更加分明。曾有预测表示，能否拥有合适的价格是这样一款高质量小车在中国生存的关键所在。二是去年的上海大众全线降价，已经给一汽大众造成“不得不降”的压力。三是市场对一汽大众的期望值给了一汽大众很大的压力，曾有消息称，“消费者一直期待着一汽大众的价格再降点” 。(全文)
汽车报价混乱促使营销变革

一汽大众的变革将带来什么

一汽大众这次定的厂家终端零售价，应该会坚定的执行，恐怕也不会有经销商敢动价格这根高压线。但从这次一汽大众公布的销售公司人事构架上可看出，专门有以为负责促销、活动的副总经理Mccann先生，他会统一经销商的想法和资源，把大众的经销商联合起来，一致对外。通过他们所搞的活动和促销，相信消费者也会从中获得实惠。只不过轻易不会以直接的让价方式进行。(全文)
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2006年车价走向

2006年年初总体价格比较平稳，根据网上车市的监测，北京地区06年1月价格和05年12月平均价格相比仅小幅上涨约0.1%。网上车市通过总结分析06年初车价基本稳定主要是受以下几个因素的影响。首先是依近几年来的惯例，元旦过后厂家和经销商没有了年终保证任务量的销售压力，汽车价格会在比较大范围内在年底车价的基础上上涨，但由于05年底车价下降幅度比较小以及05年底部分车型价格就开始回涨，因此该因素对车价的影响并没有如05年初那样明显。(全文)